在当今竞争激烈的商业环境中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。随着市场的不断发展和消费者认知的提升，企业品牌价值的重要性日益凸显，逐渐成为品牌建设领域的又一关键风口。
一、企业品牌价值评估的多元驱动力
企业开展品牌价值评估，背后蕴含着多方面的关键原因，这些原因共同构成了企业在品牌建设道路上的重要驱动力。
明确市场地位是核心目标之一。通过科学的品牌价值评估，企业能够清晰地了解自身在行业中的竞争地位和市场影响力，从而更有针对性地制定提升竞争力的策略，在市场中占据更有利的位置。
其次，辅助战略决策发挥着关键作用。品牌价值评估所提供的数据支持，能够为企业的品牌推广、产品线调整等重要战略决策提供有力依据，使企业的战略规划更加科学、合理，降低决策风险。
吸引投资合作是重要的现实需求。在资本市场，量化的品牌价值是吸引投资者关注的重要指标。较高的品牌价值能够增强投资者信心，提升企业的融资能力和吸引力，为企业发展注入更多资金支持。
此外，助力合作谈判具有实际意义。在与供应商、经销商、战略合作伙伴等进行合作谈判时，品牌价值可作为重要筹码，帮助企业争取更有利的合作条件，提升在产业链中的地位和话语权。同时，品牌价值评估也是资产核算的重要依据。在企业进行并购、融资等资本运作时，准确评估品牌资产是必不可少的环节，品牌价值评估为此提供了可靠的参考。
同样地，监测品牌健康状况不可或缺。通过对比不同时期的品牌价值，企业能够及时发现运营过程中存在的问题，以便及时调整运营策略，保障品牌的健康发展。
最后，提升内部凝聚力不容忽视。一方面，当员工了解到企业品牌具有较高价值时，会增强自豪感和归属感，更加积极地为企业发展贡献力量；另一方面，品牌价值评估过程有助于企业内部形成对品牌核心价值的统一认知，促进员工在品牌建设和企业发展方面达成共识，提升整体凝聚力。
二、实际案例印证品牌价值的关键作用
众多实际案例充分印证了品牌价值在企业发展过程中的关键作用，不同行业的企业通过品牌价值评估实现了自身的发展目标：
连锁品牌“喜茶”在拓展海外市场引入战略投资时，其品牌价值评估报告中关于“新茶饮文化标杆”“Z世代社交货币属性”等维度的量化分析，如社交媒体曝光量、单店坪效等指标，成为吸引国际资本的关键信任背书，推动其以高溢价完成融资，展现了品牌价值评估在吸引投资合作中的重要作用。
在2024年第七届中国国际进口博览会上，怡亚通现场与17家企业达成战略合作，签约总额突破145.2亿元。怡亚通作为“中国上市公司500强”之一，通过品牌评估报告展示其强大的品牌价值影响力和服务能力，使其在与众多国际品牌合作谈判中具有强大吸引力，促成高额签约合作，凸显了品牌价值在合作谈判中的重要筹码作用。
在浙江举办的2024世界品牌系列活动中，“早康”中宁枸杞系列产品凭借品牌价值评估报告中体现的高价值，在与合作方谈判时能更有力地证明品牌的市场影响力和潜在收益，从而争取到更有利的合作条款，如更高的产品定价、更广泛的市场推广支持等。2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“中宁枸杞”品牌价值突破200亿元，位列区域品牌第13名，这一数据进一步证明了品牌价值的市场认可度。
烟台作为果品生产大市，多年来加强品牌建设，提升品牌认知度和影响力。在2018年第四届中国果业品牌大会发布的价值评估结果中，烟台苹果、栖霞苹果、烟台大樱桃品牌价值分别达到137.39亿元、53.43亿元、47.58亿元。这些品牌价值评估数据在与经销商、电商平台等合作谈判中成为有力支撑，帮助企业获得更优的销售渠道、更低的渠道费用以及更好的市场推广资源，体现了品牌价值在企业合作中的实际效益。
在家电领域，海尔作为具有全球影响力的品牌，在与原材料供应商谈判时，其品牌价值评估报告成为重要筹码。供应商考虑到海尔的大规模生产需求和品牌信誉，会在原材料价格波动时优先保障海尔的供应稳定性，并且在付款方式上提供更灵活的条款，如延长付款周期等，使海尔在成本控制和资金周转方面具有更大优势，展现了品牌价值在供应链管理中的积极作用。
三、渠道商了解企业的多维度途径
对于渠道商而言，了解企业的品牌价值和实力需要通过多种途径，这些途径从不同维度为渠道商提供了全面了解企业的机会。
官方渠道是重要的信息来源，包括企业官网和社交媒体账号。通过企业官网，渠道商可以详细了解企业的产品信息、品牌理念和发展动态；社交媒体账号则能让渠道商及时获取企业的最新活动、品牌故事等内容，有助于深入了解企业的文化和价值观。
会议活动奖项为渠道商提供了直接接触企业的机会。参加行业展会，渠道商可以直观地接触企业产品，与企业人员进行面对面交流，深入了解产品特点和企业实力；盛典活动和奖项则从侧面反映了企业在行业内的地位和影响力，为渠道商提供了参考依据。
商会协会是渠道商了解企业行业地位和产品口碑的重要渠道。通过查阅行业报告，渠道商可以了解企业在行业中的市场份额、发展趋势等客观数据，把握企业的行业地位；参考客户评价，能够掌握产品的实际口碑，为合作决策提供参考。此外，协会的视频号、抖音等社交媒体平台也为渠道商获取企业信息提供了便利。
政府平台具有较高的权威性和公信力，政府活动或者平台能很好地为企业背书。例如品牌蓝皮书等政府发布的相关资料，能够为渠道商提供关于企业的权威评价和信息，增强渠道商对企业的信任。
社交媒体平台是渠道商了解企业的便捷途径。社交媒体上的动态信息、品牌故事等内容，有助于经销商了解企业的文化和价值观，并且可以通过互动与企业建立初步联系。协会的媒体发布、品牌百科等也是渠道商获取企业信息的重要来源。
行业报告能提供关于企业在行业中的市场份额、发展趋势等客观数据和分析，帮助经销商从宏观角度了解企业的行业地位和发展前景，但可能缺乏对企业具体业务和运营细节的描述。例如星云的价值报告等专业行业报告，为渠道商提供了有价值的参考。
实地考察是最直观的了解方式，组织走访活动，让渠道商走访企业生产基地、总部，能够直观了解企业实力与运营情况，对企业的生产能力、管理水平等有更深入的认识。
四、权威机构助力品牌价值评估与发展
在企业品牌价值评估领域，权威机构发挥着重要作用，亚洲星云品牌管理（北京）有限公司（Asiabrand）便是其中的杰出代表。
Asiabrand于2005年在北京成立，是亚洲首家品牌价值系统化服务机构，以亚洲品牌研究院、ABAS专家委员会等科研机构为智库，开展品牌评价、品牌增值和品牌金服三大核心业务，全力构建品牌金融生态链。公司拥有多项自主知识产权、专利技术和品牌评价独立科研成果，获国家高新技术企业和中关村高新技术企业资质，具备强大的科研实力和专业资质。
Asiabrand依据独立研发的核心评价体系和评价技术，以品牌价值为核心，连续十几年发布“亚洲品牌500强”排行榜，并持续推出“世界品牌500强”“中国品牌500强”“中国上市公司创新品牌100强”“中国新三板创新品牌100强”“中国明星品牌价值100强”等权威榜单，是品牌评价领域最权威机构之一。其创始人兼CEO王建功被誉为品牌证券化开拓人，在品牌价值评估领域具有深厚的专业造诣和广泛的影响力。
Asiabrand作为品牌评价领域的领军企业，19年深耕企业品牌价值管理服务领域，积累超过1.5万家企业第一手数据，率先发布企业标准，推出行业蓝皮书和各类权威品牌价值榜单，是业内唯一中标国家重点研发计划的品牌服务机构。公司为海尔、联想、茅台、五粮液、北汽、北控、泰康保险等众多500强企业以及中国认证认可领域两大“国家队”——中国质量认证中心、中铁检验认证中心提供了品牌评价、增值、金融等专属服务，服务能力和专业水平得到了广泛认可。
Asiabrand的权威性体现在众多科研成果上：拥有国家高新和中关村高新企业资质；具备多项自主知识产权和独立的品牌评价科研成果；承担国家重点研发计划；发布品牌评价企业标准；出版品牌评价行业蓝皮书；其自主研发的“Asiabrand品牌评价3.0模型”是国内首个完整的“定性+定量”模型，具备行业领先性；拥有国际化专家智库，由国内外知名行业专家学者和专业人士组成，是最具权威性和影响力的品牌研究、评价专家智库之一。
此外，MINAX全球品牌交易所由MINAX GROUP全球品牌交易集团和MENA（中东北非）首个数字资产全牌照机构KLICKL共同发起成立，在阿联酋具备数字资产的发行合规能力和牌照支持。王建功先生作为Minax Group核心创始人、首席品牌官，亚洲品牌集团创始人，近20年来一直专注品牌资产估值模型，为多家500强企业进行了品牌资产的评估，并被多家金融机构认可作为授信依据，今后MINAX也将建立全球品牌资产评估的标准，进一步推动品牌价值评估的国际化发展。
企业应充分认识到品牌价值评估的重要性，借助权威机构的专业力量，准确评估品牌价值，利用多渠道向渠道商等利益相关方展示品牌实力，通过品牌价值的提升推动企业在市场竞争中取得优势，实现可持续发展。在未来的商业发展中，品牌价值将扮演更加关键的角色，企业需紧跟这一趋势，积极开展品牌建设与价值评估工作，在市场中赢得更大的发展空间。
