国潮风席卷之下，以怀旧、复古等标签出圈的回力鞋，发展强劲。

回力的起源，还要追溯至1927年，上海塘山路的一家名为“义昌橡皮制物厂”的小工厂，成立不久更名为“正泰信计橡胶厂”。

1935年，正泰信计橡胶厂正式注册中文“回力”和英文“Warrior”品牌——回力意为“回天之力”，表示能够战胜困难的巨大力量；而Warrior则代表着“战士、勇士、斗士”。

1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。

正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。

1956年5月，回力专门为国家篮球队参加奥运会定制了一款名为565型的经典球鞋，一经推出，立刻就成为了当时时尚的象征，受到了大众追捧。

1979年又推出了低帮的经典款WB-1，大家最熟悉的红白鞋。

相传，当时的经销商只要拿到这两款鞋就等于发财，根本不担心卖不出去。那时的回力鞋厂每年销量多达400万双。作家王朔曾称它是“小流氓抢劫的主要目标”。

1984年，中国女排勇夺洛杉矶奥运会冠军，当时脚上的战靴正是回力。

这无意中为回力打了一支明星级别的广告，回力也借此成为了当时中国人心目中的国民球鞋。

可以说，早期回力的成名，与中国的体育事业是紧密相关的。

处于巅峰时期的回力，每年生产两三千万双依旧是供不应求，八十年代的回力，销售额更是高达8亿元人民币，“骑着凤凰车，脚踏回力鞋，背着邮差包，举起海鸥相机，”回力的火热，可见一斑。

可惜好景不长，进入九十年代以后，改革开放的政策下，阿迪、耐克等国外品牌开始大举进入国内市场，商品经济日益蓬勃，李宁、安踏等新国产品牌也相继出现。

内忧外患之下，回力没有及时调整品牌策略，依旧坚持老品牌老销售模式，下坡路不可避免。

最终走向破产。

虽然华谊兄弟注资重组，但没有机遇的回力始终没能等到它的那束曙光。

2005年，法国人特里斯·芭斯蒂安旅居上海，将飞跃鞋买到法国，迎合了当时的“反匡威潮”，将20多块的小白鞋买到500-1000元的欧洲潮品。

2008年，好莱坞明星奥兰多布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现脚蹬一双回力鞋，而这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了热议。

事实上，奥兰多脚上穿的并不是回力，而是飞跃，由于回力的经典款球鞋和飞跃太过相似，导致许多网友将其认错。但这个 “好莱坞明星穿回力鞋”事件却一下子引爆了线上关于回力的疯狂讨论以及线下的火热购买。

在欧洲，回力鞋的价格相比国内至少翻了25倍，达到50欧元，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。

不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

2008年中国人民的爱国热潮兴起，借着国产品牌情怀的浪潮，回力终于等来了回春的机会。

北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相、蒙古国总统等国外政要纷纷表现出对回力的极大兴趣，许多国外的运动员也对回力大加追捧。热捧之下，回力专柜的销售额从每个月不足一万一下子提升到三十多万。

此后回力销量从2009年开始不断翻番，由2008年不足1.5亿元迅速攀升至2013年6.1亿元。2015-2017年，飞速发展的回力总销售额从35亿元达到了60亿元。

近几年，各大国潮品牌的跨界联名已经成为新的营销噱头。大白兔奶糖×乐町、旺旺×TYAKASHA、甚至还有故宫×奥利奥、六神×RIO。

回力自然不会放过这么好的营销机会，先后与葫芦兄弟、大嘴猴还有和飞跃都进行了联名。不过相较于其他品牌的联名来说，回力的联名似乎没有那么成功，知名度不高，销量也不敌原有的经典款。

IP联名走不通，就继续走自己的情怀路线。强调复古，回归国潮，回力打着“国货之光”的旗号，以此来引起更多年轻一代的共鸣。

想要获得现在年轻消费群体的认可，光靠情怀和IP是行不通的，必须要有自己的品牌精神，形成一个属于回力独有的风格特色，才能让回力这个老品牌有更多的新故事可说。

回天之力尚存否，这个疑问也将交由时间来回答吧。